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光明乳业两大新品迎春上市,牛年给你满满“NEW”意

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-01-22 浏览次数:0

新春伊始,万物更新。在2021春节来临之际,光明乳业以中国传统节日为契机,打响牛年新品的第一波营销大势,光明乳业将传统年俗文化融入到光明纯牛奶产品包装中,推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列,以“寻遍世界美味”为灵感的莫斯利安创新性推出“白桃大福日式和菓子风味”,两款新品的上市在春节前给消费者带来满满光明新意,光明乳业加码旗下产品的多元化矩阵建设,创新产品风味及形象,持续深耕品牌年轻化战略。


推动国潮文化复兴潮流,“十二神兽”新年限量典藏系列上市

2020年新冠疫情爆发,所有人都经历了充满困难、挑战却又不失温情的一年,在2021年春节来临之际,光明乳业怀着对2021“牛年迎牛运”的无限美好祝福,以“神兽”为纽带,以“盒你一起牛”为主题,推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列。希望光明十二神兽系列在2021年能够让大家GET神兽助攻般的开挂好运, 拥有一整年的平安喜乐。

十二生肖自古就是中国经典民俗文化的代表符号,在《山海经》中每一个生肖都对应着不同的神兽,一岁一瑞兽,相传每个神兽都有其超强天赋与技能,能给人带来幸运和光明,辟除不祥。而这也是为何,光明选择用神兽作为本次新年限量系列的核心元素,十二只小神兽将他们的十二份祝福注入到每一瓶纯牛奶中,光明乳业希望在新的一年里每个人都能拥有自己的专属神兽守护,收获牛年好运,平安喜乐。同时,在包装设计上十二神兽限量典藏系列借鉴了近年流行的国潮复古风,在保留该系列原有风格基础上,根据每个神兽相关民俗典故,设计不同动作,更传神的结合十二生肖的文化传说和历史典籍,为每个神兽设计专户风采神韵,将十二生肖的形象通过插画的形式,生动的呈现在了包装上,整体视觉效果传递出浓浓的祥瑞新年氛围。值得一提的是,此次新品一经上市,光明乳业官方微博就发起互动话题 #转发你的2021变牛神兽# 光明“盒”你一起牛,话题直戳年轻人憧憬美好2021的小心思,无数网友主动加入“变牛战队”,纷纷留言互动,立下2021年flag,更有不少kol转发助力,分享独家牛年愿望。


此次光明乳业推出春节“十二神兽”新年限量典藏系列,是品牌与文化的一次深度碰撞,不论是带着浓浓的社交属性的包装,还是设计背后的故事立意,都为产品赋予了更多的情感价值,光明乳业在弘扬中国传统经典民俗文化的同时,不断焕新消费者对国潮文化的认同与归属感。

莫斯利安白桃大福迎春首发,开启寻味新篇章

作为常温酸奶品类的先行者,莫斯利安始终坚守以市场优化为导向的品类创新,莫斯利安“白桃大福日式和菓子风味”作为“星厨甜品”系列第四款风味,在2021年迎春上市,让“午夜蓝”的画布上再次添上一颗灿烂的“星味”。


光明乳业旗下莫斯利安自创立以来,便始终把握消费者多样化口感需求,推出不同风味的产品,将美味与健康的酸奶产品带给更多消费者。此次,莫斯利安携手代言人刘昊然寻味日本,从“和菓子大福”中汲取味觉灵感的新品“白桃大福日式和菓子风味”,优选真实白桃果肉与香糯Q弹的薏米,每一口都香甜馥郁。包装方面,沿用寓意“莫斯利安小镇静谧星空”的午夜蓝和“即饮旋盖”设计,让消费者能够随时随地畅享甜蜜滋味。不仅口味和包装充满了迷人的异国情调,互动玩法别出心裁,食材更包含了诚挚的新春祝福——“和菓子大福”寓意“幸福美满”;“桃”象征“吉祥长寿”。由内而外,匠心独运,每一瓶酸奶,都在祝福大家好运常伴,2021把福带回家。更值得一提的是,为了给消费者带来更多惊喜,莫斯利安与《唐人街探案3》电影深度合作,巧妙结合“Q”的神秘身份,邀请刘昊然共同演绎颇具趣味的“探案奇缘”。


光明乳业精准洞察消费者需求,以文化为语言,以创新为路径,不断拓宽产品私域流量的入口,满足年轻群体对设计、文化、个性、品质、口味等多元化的需求,创新引领单品经典潮流。未来,光明乳业也将继续深耕品牌年轻化战略,建立起消费者与产品的关系,打造独特的产品符号,让更多人感受美味和健康的快乐。

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